Se han dado a conocer los premios a la industria de contenidos digitales por distintos proyectos. Algunos de los premiados han sido Zinkia por Mundo Pocoyo por resultar un portal innovador con contenidos donde los niñ@s pueden compartir experiencia y aventuras. La Fundación ONCE también ha obtenido un premio por su web Noticiasfacil.es basada en la creación de contenidos digitales que favorecen la inclusión de personas con dificultad para la comprensión lectora.

Diximedia Digital con Practicopedia ha logrado ser reconocida como el mejor proyecto de creación de contenidos por ofrecer información breve pero útil para la vida cotidiana. Otros proyectos premiados han sido Filmotech de EGEDA por ofrecer la posibilidad de ver más de 1.200 películas mediante un sistema rápido y sencillo. Todos estos proyectos aportan variedad en los contenidos y valor añadido.

Mientras FICOD sigue avanzando, nosotros vamos aprendiendo.

La cita, como cada año, es un punto de encuentro para los profesionales vinculados al mundo de los contenidos digitales, contando con los grandes gurús de la industria internacional en este sector. Este año acuden como ponentes, entre otros muchos, Bernardo Hernández, director mundial de marketing de producto de Google, Paul Brown, vicepresidente de alianzas estratégicas de Spotify, el servicio en la red de música en streaming o Stewart Butterfield, co-fundador de Flickr, el sitio web más popular para compartir fotografías.

Este año el foro contará con una Sala de Networking donde los asistentes pondrán en práctica sus habilidades de relación, dirigida esta actividad por los Consejeros de Networking que tendrá al equipo de Networking Activo repartido en el espacio que ocupará el evento para facilitar esta interrelación entre los asistentes, relaciones de las que a buen seguro saldrán nuevas e interesantes ideas de futuros proyectos.

Este ajuste de formato se llevará a cabo tanto en la televisión analógica como en la digital. Con esta nueva posibilidad la cadena ofrece mayor valor añadido a la emisión de sus contenidos. Teniendo en cuenta el elevado número de hogares que cuentan con una pantalla panorámica para ver sus contenidos no es de extrañar que sea esta una opción muy razonable.

Con el aumento de las cadenas y la mayor oferta en la programación, se hace necesaria diferenciarse y aportar nuevas mejoras. Cuatro que quiere seguir siendo una cadena moderna y actual ha tomado la iniciativa por este camino. Bajo mi punto de vista ha sido una decisión de sentido común, contando los espectadores con el soporte parece oportuno dar la opción de poder disfrutar de la mejora tecnológica.

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El público empieza a acostumbrarse a poder acceder a los contenidos del modo que lo hace en Internet. Exigen poder acceder a los mismos en el momento que así lo prefieran y elegir lo que más les interese, sin tener que estar sometidos a los caprichos de las emisoras.

Este es un primer cambio que hace predecir lo que acabará sucediendo en un futuro. Las empresas optarán por seguir las prioridades de los espectadores y el modelo actual quedará relegado por una televisión más multimedia e interactiva. Much@s son los que ya acuden a Internet y sus canales audiovisuales para satisfacer sus horas de ocio.

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La publicidad a este respecto tiene mucho que aprender, siendo una de las principales perjudicas de esta evolución. Comienzan a surgir nuevos formatos que ofrecen una televisión a la carta que permite incluso eliminar la publicidad.  Los cambios que anuncia la televisión lograran ofrecer un medio interactivo y multimedia que permitirá una comunicación bidireccional.

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La publicidad interactiva y en general las aplicaciones interactivas para televisión se clasifican en sincronizadas y no sincronizadas. Estas últimas no aparecen vinculadas a la emisión de un programa estando disponibles a través del mando a distancia. Seleccionado el producto se abriría en la pantalla a modo de página web y desde ahí podríamos acceder directamente al producto. Aquella que si está sincronizada por el contrario, están vinculadas a un contenido determinado y una vez deja de emitirse el mismo no es posible volver a abrirlo hasta que no aparezca de nuevo.

Con este nuevo formato el espectador no sólo ve y escucha las prestaciones de un producto sino que puede contactar  directamente con el proveedor del productor y adquirirlo pagando con la tarjeta de crédito. Es casi seguro que la publicidad acabará por salir ganando con este cambio tan interactivo.

Fuente. www.marketingcomunidad.com

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La red se ha transformado en ese otro canal alternativo desde el que acceder a los contenidos que deseemos en el momento que así lo decidamos. Hasta el momento la forma de acceder a estos contenidos digitales ha sido a través del ordenador, sin embargo parece que desde el sector televisivo se plantean nuevas alternativas.

Para el cofundador y director de Televeo el cambio está más cerca de lo que pensamos y en poco tiempo será posible acceder a contenidos de Internet a través del mando del televisor. El resultado será un modelo híbrido, donde igual se pueda acceder a la programación de la TDT como a la oferta disponible en la red a través del vídeo streaming. Una televisión 2.0 como bien ha sido calificada, donde el espectador podrá elegir.

Todos estos reajustes son necesarios ante los cambios que está experimentando el sector audiovisual. Internet está demostrando ser la plataforma reina de usuarios de determinadas edades. Se pensaba que estos eran los más jóvenes sin embargo se aprecia que esa franja de edad está creciendo y cada vez son más los que se apuntan a los contenidos digitales.

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En una reciente entrevista en El Correo Digital compartía el comienzo de su andadura empresarial y hacia un rápido repaso de sus primeros pasos en Internet. Gran conocedor de los medios de comunicación opinaba que la televisión ha llegado a un punto donde es necesaria una renovación si pretende sobrevivir. Con la palabra “reinventarse” hace referencia a la necesidad de que la televisión actual se adapte al formato digital y comience a emitir desde Internet.

El vídeo streaming es según Jaime, uno de los servicios más demandados por los usuarios debido a la flexibilidad e inmediatez que ofrece. Él ha decidido apostar por los formatos que ofrecen las nuevas tecnologías y hasta el momento puede presumir de éxito. Con tesón e ilusión, ha comenzado su carrera como emprendedor. Un ejemplo de innovación adaptado al sector de las audiovisuales y la información.

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Lisboa. Imagen de la wikipedia

La organización CTAM Europe es la asociación que aglutina a todas las empresas del sector. Entre sus intereses se encuentra la investigación en marketing, networking y oportunidades de negocio para el sector. En esta cita se han dado encuentro los profesionales implicados en el sector del cable, además de los de banda ancha, los contenidos y demás soluciones tecnológicas.

Entre los diferentes ponentes y conferenciantes que han pasado por el Lisboa Eurosummit´09 han destacado personalidades como el CEO de Telenet o el catedrático de la escuela de negocios de  Harvard. Tratándose la actualidad del marketing con las nuevas opciones existentes y la optimización de costes.

Este tipo de eventos permiten que los profesionales de los sectores intercambien experiencias y se mantengan al día, poniendo en común el conocimiento en la búsqueda de nuevas soluciones para un sector que se encuentra en pleno auge.

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En la actualidad un 43% de los espectadores ven la televisión e interactúan en Internet. Por ello las cadenas están poniendo en marcha iniciativas que buscan la interacción del medio televisivo en la red. Un ejemplo claro de ello, es la iniciativa que está llevando a cabo la CNN, con un proyecto llamado iReport, en el que los espectadores pueden añadir sus propios reportajes y luego la cadena emite los mejores por televisión. Por otro lado, la Sexta ha estado emitiendo los partidos en los que no jugaba la selección española de baloncesto, exclusivamente por Internet.  Además, los comentaristas del partido, iban añadiendo los comentarios que les iban llegando vía redes sociales como Facebook.  La inclusión de las redes sociales en las webs de televisión es ya un hecho consumado, ya que se intenta mantener a la audiencia en la propia página de manera que no tengan que salir de la misma para comentar tu serie favorita.

El principal problema de este tipo de emisión por Internet, es que es muy difícil rentabilizar. El coste por emisión es alto pero en el momento actual, no es propicio para la publicidad debido a la crisis económica que atravesamos. Además, existe aún una brecha digital muy importante y gran parte de la población no se maneja adecuadamente en Internet. Otro problema es la calidad de la señal, ya que aunque se emita por Internet en HD, la banda ancha en el territorio español es muy deficitaria (que se lo cuenten a los que han contratado “20 megas” con cualquier compañía, a ver si con suerte le dan 2 megas…). Y por último, pero no menos importante, está el problema de los contenidos audiovisuales, que aún no están adaptados a Internet (en su mayoría), la audiencia no está preparada, por ejemplo,  para ver un spot de publicidad cada vez que vayamos a ver un vídeo.

Lo único que todos los expertos tienen claro es que televisión e Internet, se integrarán en una sola plataforma, pero nadie se arriesga aun a decir, si veremos televisión en Internet o navegaremos en Internet a través de la televisión. En mi opinión, la tendencia más clara en estos momentos es la convergencia de la televisión a través de Internet, pero todo puede cambiar con la nueva TDT que ofrece muchas más posibilidades que la antigua señal analógica.

PD: Al final, si que me comí un buen plato de gambas de Huelva

A este respecto, la vicepresidenta del Gobierno español, María Teresa Fernández de la Vega, ha garantizado a la Comisión Europea (CE) que el nuevo modelo de financiación de RTVE cumple con la normativa comunitaria,  mostrando su confianza en que Bruselas no ponga  ninguna traba.

En el encuentro mantenido en Estrasburgo, Fernández de la Vega presentó a Neelie Kroes, comisaria de Competencia de la CE, las líneas principales de la ley de financiación de RTVE, que acaba de entrar en vigor. Ahora son ellos quién deben analizar en profundidad el expediente, para así poder evaluar si dicha propuesta es compatible con el derecho comunitario.

El nuevo modelo prevé que TVE deje de emitir publicidad y pase a beneficiarse de un porcentaje del 3 por ciento sobre los ingresos de las televisiones privadas estatales en abierto, del 1,5 por ciento de los operadores de pago y del ya comentado 0,9 por ciento de los operadores de telecomunicaciones.

La preocupación de Bruselas es que dichos impuestos, necesarios para compensar la caída de ingresos,  posibiliten que la recaudación sea superior a los costes del propio servicio público. Para de la Vega con esta medida se diluyen las dudas sobre una posición de dominio o competencia desleal por parte de la televisión pública española.

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lainformación.com