La cita, como cada año, es un punto de encuentro para los profesionales vinculados al mundo de los contenidos digitales, contando con los grandes gurús de la industria internacional en este sector. Este año acuden como ponentes, entre otros muchos, Bernardo Hernández, director mundial de marketing de producto de Google, Paul Brown, vicepresidente de alianzas estratégicas de Spotify, el servicio en la red de música en streaming o Stewart Butterfield, co-fundador de Flickr, el sitio web más popular para compartir fotografías.

Este año el foro contará con una Sala de Networking donde los asistentes pondrán en práctica sus habilidades de relación, dirigida esta actividad por los Consejeros de Networking que tendrá al equipo de Networking Activo repartido en el espacio que ocupará el evento para facilitar esta interrelación entre los asistentes, relaciones de las que a buen seguro saldrán nuevas e interesantes ideas de futuros proyectos.

La publicidad a este respecto tiene mucho que aprender, siendo una de las principales perjudicas de esta evolución. Comienzan a surgir nuevos formatos que ofrecen una televisión a la carta que permite incluso eliminar la publicidad.  Los cambios que anuncia la televisión lograran ofrecer un medio interactivo y multimedia que permitirá una comunicación bidireccional.

Imagen de la wikipedia

La publicidad interactiva y en general las aplicaciones interactivas para televisión se clasifican en sincronizadas y no sincronizadas. Estas últimas no aparecen vinculadas a la emisión de un programa estando disponibles a través del mando a distancia. Seleccionado el producto se abriría en la pantalla a modo de página web y desde ahí podríamos acceder directamente al producto. Aquella que si está sincronizada por el contrario, están vinculadas a un contenido determinado y una vez deja de emitirse el mismo no es posible volver a abrirlo hasta que no aparezca de nuevo.

Con este nuevo formato el espectador no sólo ve y escucha las prestaciones de un producto sino que puede contactar  directamente con el proveedor del productor y adquirirlo pagando con la tarjeta de crédito. Es casi seguro que la publicidad acabará por salir ganando con este cambio tan interactivo.

Fuente. www.marketingcomunidad.com

]]> http://amayaeicken.com/2009/10/21/la-publicidad-interactiva/feed/ 0 http://amayaeicken.com/2009/09/21/el-futuro-de-la-television-a-debate/ http://amayaeicken.com/2009/09/21/el-futuro-de-la-television-a-debate/#comments Mon, 21 Sep 2009 09:59:47 +0000 Amaya http://amayaeicken.com/?p=2552 Entre las muchas cosas que se debatieron en la pasada edición del Congreso Andaluz de Periodismo Digital en Huelva, ha sido el futuro de la televisión y su más que probable convergencia con el medio digital por excelencia: Internet.

En la actualidad un 43% de los espectadores ven la televisión e interactúan en Internet. Por ello las cadenas están poniendo en marcha iniciativas que buscan la interacción del medio televisivo en la red. Un ejemplo claro de ello, es la iniciativa que está llevando a cabo la CNN, con un proyecto llamado iReport, en el que los espectadores pueden añadir sus propios reportajes y luego la cadena emite los mejores por televisión. Por otro lado, la Sexta ha estado emitiendo los partidos en los que no jugaba la selección española de baloncesto, exclusivamente por Internet.  Además, los comentaristas del partido, iban añadiendo los comentarios que les iban llegando vía redes sociales como Facebook.  La inclusión de las redes sociales en las webs de televisión es ya un hecho consumado, ya que se intenta mantener a la audiencia en la propia página de manera que no tengan que salir de la misma para comentar tu serie favorita.

El principal problema de este tipo de emisión por Internet, es que es muy difícil rentabilizar. El coste por emisión es alto pero en el momento actual, no es propicio para la publicidad debido a la crisis económica que atravesamos. Además, existe aún una brecha digital muy importante y gran parte de la población no se maneja adecuadamente en Internet. Otro problema es la calidad de la señal, ya que aunque se emita por Internet en HD, la banda ancha en el territorio español es muy deficitaria (que se lo cuenten a los que han contratado “20 megas” con cualquier compañía, a ver si con suerte le dan 2 megas…). Y por último, pero no menos importante, está el problema de los contenidos audiovisuales, que aún no están adaptados a Internet (en su mayoría), la audiencia no está preparada, por ejemplo,  para ver un spot de publicidad cada vez que vayamos a ver un vídeo.

Lo único que todos los expertos tienen claro es que televisión e Internet, se integrarán en una sola plataforma, pero nadie se arriesga aun a decir, si veremos televisión en Internet o navegaremos en Internet a través de la televisión. En mi opinión, la tendencia más clara en estos momentos es la convergencia de la televisión a través de Internet, pero todo puede cambiar con la nueva TDT que ofrece muchas más posibilidades que la antigua señal analógica.

PD: Al final, si que me comí un buen plato de gambas de Huelva

Así, esta red social lo ha visto claro y quiere diferenciarse del resto de redes convirtiéndose en un portal para videojuegos. Esto permitirá que los usuarios, además de seguir a sus grupos favoritos, conocer gente y hacer amigos, podrán jugar con otros usuarios de manera online.

Según Paulina, los videojuegos multijugador están ganando popularidad gracias la interacción entre los jugadores y esta característica los hace perfectos para las Redes Sociales, donde el mercado está creciendo muy rápidamente.  Si tenemos en cuenta que los juegos online crean el segundo mayor tráfico en Internet, la apuesta por este sector del entretenimiento es muy acertada. Sobre todo, por las implicaciones comerciales que éstas tienen, ya que permiten la creación de grupos de adeptos a un determinado videojuego y además son una de las herramientas más efectivas en marketing viral online.

Tendremos que esperar para ver cómo reaccionan los usuarios que se han acercado a las redes sociales, pero que no son muy dados a jugar a videojuegos. Personalmente, ya tengo varios conocidos que se han aficionado a estos sencillos juegos que hay en redes sociales como Facebook,  personas que no eran  en absoluto, fan de los videojuegos. Quizá esta sencillez sea la que lleve a este tipo de iniciativas a triunfar.

Final Fantasy V en una Game Boy Micro.

La película en Blu-Ray que incluye esta novedad es una versión especial de Fast & Furious, película de sobra conocida por los amantes de los coches, la velocidad y el tunning. Básicamente, con la aplicación del iPhone se podrán manejar algunas funcionalidades nuevas, como por ejemplo un coche que se podrá girar 360 grados a través del teléfono o mostrar cierta información extra. Según CrunchGear también se abrirá contenido extra exclusivo de los usuarios con iPhone y esta aplicación, cuyo precio aún no se ha anunciado.

Ahora la duda está en el precio por estas funcionalidades exclusivas y en saber hasta qué punto es lícito ofrecer funciones exclusivas para unos usuarios (los que tienen i-Phone) y para otros no, habiendo pagado ambos el mismo precio por el dispositivo Blu-Ray.

Aparte de eso, cabe destacar cómo en poco tiempo el iPhone se ha convertido en una plataforma en sí misma, más que en un modelo de teléfono multimedia. Apple desde luego ha sabido dar las herramientas necesarias a un hardware avanzado a su tiempo, que lleva ya dos años en el mercado y sigue siendo un dispositivo tan cotizado como el primer día. Por su parte, la tecnología Blu-Ray sigue distanciándose del DVD, que prácticamente se ha quedado obsoleto en lo que a interactividad se refiere.

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Telecinco sigue apostando por los reality y en esta ocasión además trata de introducir el concepto de las revolucionarías redes sociales. Si al éxito de estas herramientas 2.0 en Internet le unimos la estupenda acogida que los reality tienen en televisión, obtenemos un resultado al que poc@s pueden resistirse o al menos eso espera la cadena. El programa que lleva por nombre “High School Reunion” es originario de Estados Unidos donde está preparándose su sexta temporada.

La idea central que estructura el programa, parte de la filosofía bajo la que han nacido alguna de las redes sociales; el reencuentro entre compañeros del pasado. Volver a ver a aquellos compañeros de la juventud después de 15 años parece ser el punto de partida de un viaje donde además de convivir tendrán que participar en juegos, pruebas y situaciones varias.

Como en el mejor de los reality, la intriga llegará con el reencuentro de los participantes y los cambios que haya provocado el tiempo. Con este nuevo formato esperan cumplir con los ingredientes que tan bien funcionan con la audiencia. La polémica de viejos episodios, el fracaso de noviazgos del instituto, los cambios de aspectos, en resumen, el devenir de la vida de cada uno de los participantes.

Tras ver lo bien que ha funcionado el reencuentro de viejos amigos a través de las redes sociales, han decidido poner en práctica el mismo argumento para organizar este concurso. Si el éxito es el mismo que el de las herramientas 2.0, que tiemble Gran Hermano

]]> http://amayaeicken.com/2009/07/15/las-redes-sociales-protagonistas-de-un-nuevo-reality/feed/ 0 http://amayaeicken.com/2009/06/01/the-wikipeli-a-20-experience/ http://amayaeicken.com/2009/06/01/the-wikipeli-a-20-experience/#comments Mon, 01 Jun 2009 12:59:44 +0000 Amaya http://amayaeicken.com/?p=1853 Wikipeli, the first 2.0 experience of Spanish cinema, has just finished filming. The project relies on more than two thousand people contributing their ideas to the web project. Its users are fully involved  and they have voice and vote in all aspects of production. Contributing and voting on ideas is how this project is becoming a reality that I look forward to seeing.

Of course, as an audiovisual experiment, this initiative is very interesting and I can see what a nightmare it had to be for the organisation to find common ground in this hotch potch of different ideas.  Besides, we can classify this initiative as part of a trend  on behalf of Spanish cinema which is trying to recover the popularity of shorts, not just as a perfect learning process for new producers, but as a promotion of the Spanish  film industry.  We can see this tendency commercially developed Pedro Almodóvar’s last short :  The cannibalistic town councillor.

This is not the first time an audiovisual production has been altered thanks to internet users.  Snakes on a plane with Samuel L. Jackson changed its screenplay to follow internet users’ suggestions.

The author Paulo Coelho started a similar 52 minute project in which internet users could make suggestions at the production stage. I’m talking about the film adaptation of The witch of Portobello, in which the story itself invites public participation.

At the moment everybody is looking for innovation in a sector that has been in deep crisis for some time and this could be a way to implicate the viewers in what they’re watching. And maybe, just maybe, this could lead to crowded cinemas once again…

The Experimental Witch Film Competition Trailer

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Este proyecto, fraguado enteramente en Internet como campaña de marketing de una marca de cerveza, ha contado con la colaboración de más de 2.000 personas que han aportado ideas desde la web.  Sus usuarios están implicados y tienen voz y voto en todos los aspectos de la producción. Aportando ideas y votando las sugerencias de los directores, se ha completado un proyecto del que estoy deseando ver los resultados.

Desde luego como experimento audiovisual es de los más interesante y ha debido de ser una tarea ardua como pocas poner un poco de orden en todo este popurrí de ideas que habrán llovido sobre la web. Además, se puede encuadrar en una tendencia que se está dando en el cine español que quiere recuperar el mundo del cortometraje, no sólo como lugar de aprendizaje, sino como herramienta de promoción del cine con ñ, y cuyo último ejemplo ha sido ‘La concejala antropófoga’ de Almodóvar.

Y aunque he de admitir que es una idea novedosa, no es la primera producción audiovisual que se realiza con la ayuda de  los internautas. Cómo olvidar el desastroso caso de Serpientes en el avión, que fue cambiando su guión siguiendo las sugerencias de los fans de la película en foros y blogs.

También el escritor Paulo Coelho puso en marcha un proyecto parecido al de la Wikipeli, en el que los usuarios intervienen  ya en la fase de producción de una película de 52 minutos. Se trata de la adaptación al cine del último libro del autor brasileño, La Bruja de Portobello, donde el mismo argumento de la novela propicia la participación: el autor narra la historia desde la perspectiva de 15 personajes diferentes, ligados a través del narrador. Sin embargo el proyecto de Coelho implicaba a los usuarios de forma mucho más directa puesto que el año pasado organizó un concurso en el que el escritor seleccionó de entre los participantes a 15 vídeos para montar y conformar de este modo el filme. Vídeos que los usuarios podían presentar al autor mediante la página Myspace.

The Experimental Witch Film Competition Trailer

Desde luego, estos proyectos (ya sean mejores o peores) buscan innovar en un sector que lleva años en crisis y pueden ser una estupenda manera de implicar al espectador, y quién sabe si quizás puedan volver a llenarse las salas de cine…

Pero es innegable lo que, con muy pocos medios técnicos y económicos, estos creadores del audiovisual son capaces de hacer. La originalidad no se paga con dinero y estos chicos tienen ideas de sobra e ilusión para llevarlas a cabo.  Es lo que ocurre con una de mis series favoritas hechas para la red: Malviviendo.

Malviviendo es una serie realizada exclusivamente para el medio web, es un proyecto que están llevando a cabo un grupo de chavales de Sevilla que con 40 € consiguieron rodar el piloto de lo que ya es una serie de 5 capítulos en la red. Tienen su web y son muchos los fans que los seguimos en la web y que nos hemos hecho amigos de sus grupos en las redes sociales. Hace poco vi una entrevista que le hicieron los chicos de la Comuna TV (programa realizado exclusivamente para Internet y a los que también sigo por Twitter) a los creadores de Malviviendo, en la que expresaron una realidad palpable. Esta serie original e irreverente jamás podría salir del medio web, y si lo hiciera habría que cambiarla tanto que no sería la misma serie en absoluto.

Sin embargo, también es cierto que esto no se puede extrapolar a todas y cada una de las series que son creadas para este medio digital. Un ejemplo de contenido que ya ha dado el salto desde Internet hasta la TV tradicional ha sido el video-blog Qué vida más triste, que ya cuenta con una segunda temporada en La Sexta.

También acabo de conocer la que supone que es la serie que estrena el  thriller como género en Internet: Pigmalión.  Como ocurre casi siempre con estos proyectos, no existe financiación alguna y todos los integrantes del equipo técnico y artístico han “donado” su tiempo y esfuerzo para sacar el proyecto Pigmalión adelante. Pero los creadores de este proyecto son, al contrario que los chicos de Malviviendo, profesionales con experiencia en televisión tradicional: Víctor Blázquez, que ha trabajado en Herederos y actualmente trabaja en UCO, Cristina Ballesteros, que ha trabajado también en Herederos, Dos de mayo y Password y Leonardo Santana, que estudia dirección de cine en la ECAM.

Los actores que han participado en el piloto de la serie no son conocidos pero ya se habla de futuros cameos de caras conocidas de la TV tradicional para esta nueva serie que promete bastante.

Os dejo con el trailer del primer capítulo:

El que viese la primera carrera puntuable del mundial el pasado domingo, pudo haberlo hecho a través de dos medios: la televisión -medio al que nos tenía acostumbrados Telecinco- e Internet, entrando en la página web que la cadena televisiva ha creado específicamente para este deporte. Añadimos así a la inclusión de caras femeninas entre los reporteros del pit lane, la televisión como plataforma multimedia. Un producto como es la Fórmula Uno y que tantos seguidores tiene, necesitaba de revoluciones como ésta para atraer a más público y más inversión publicitaria. Todo un negocio con miras a un futuro prometedor.

Los de La Sexta han pensado en todo. Si tu antena de televisión no capta su señal, tranquilo, no será motivo para que te pierdas la carrera de los monoplazas el domingo. La cadena no puede hacer nada por remediar esas visitas inoportunas de fin de semana o la comida familiar que te planearon sin pensar en tu afición por la Fórmula Uno. Sin embargo, estos chicos sexteros sí pueden hacer algo por la mala emisión-recepción de la cadena, que en muchos pueblos se hace imposible su llegada a las televisiones hogareñas. Como en casi todo, la solución está en Internet. ¿Qué mejor medio que este para que todos sus aficionados puedan seguir a Alonso, Hamilton u otro piloto donde quiera que se encuentre? La Sexta te pone el medio, claro, ahora sólo queda que tú pongas la red.

Sin duda, la emisión de las carreras por la web es una gran idea. En primer lugar, porque aumenta las posibilidades para la audiencia. Si no puedes ver la cadena, puedes seguir la retransmisión por Internet. Y al hacerlo, encontrarás otras formas de interactuar con los contenidos de la televisión, escribiendo comentarios en el blog, dando tu opinión en  las encuestas, subiendo tus propias fotos o incluso preguntándole a Antonio Lobato tus dudas y sugerencias de este deporte. En segundo lugar, porque como ya he dicho, acerca la televisión a los medios del futuro, modernizándola y renovándola en el entorno competitivo de las nuevas tecnologías de la información y comunicación (TICs) Y como un apunte más, porque gracias a la innovación en la forma de retransmisión, tanto de material informativo -La Sexta también retransmitirá los entrenamientos libres del viernes- como en tecnología, la publicidad mira con otros ojos a la Fórmula Uno.

Si ya este deporte era una tarta exquisita para los anunciantes debido a su alta audiencia, ahora con la retransmisión vía Internet las formas de comunicación publicitaria aumentan de forma vertiginosa. Además de los numerosos cortes publicitarios donde la imagen con la carrera se queda en una parte insignificante de la pantalla para dar protagonismo a los anunciantes, la web permite incrustar anuncios en cada página que el internauta visite, robándole un poco de atención con su atractivo movimiento, que en ocasiones se acompaña de algún que otro sonido. Está claro que la Fórmula Uno no es más que otra razón evidente de la transformación de la televisión tradicional. Un nuevo apunte de la informatización de la vieja tele en busca de nuevas audiencias y publicidad. Por lo pronto, el reto de La Sexta parece que se ha conseguido. ¿Qué vendrá ahora?

Más en la red:

http://periodistas21.blogspot.com/ La Sexta como plataforma multimedia

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