Con la llegada de la TDT y la televisión interactiva, serán muchos los cambios que sufrirá la TV en los próximos meses. Las formas convencionales de llegar al público se multiplican y donde antes había cinco canales ahora surgen 50. Con esta fragmentación de la oferta lo normal es que las cuotas de audiencia empiecen a reajustarse en la búsqueda de encontrar lo que a cada uno le guste.

La publicidad a este respecto tiene mucho que aprender, siendo una de las principales perjudicas de esta evolución. Comienzan a surgir nuevos formatos que ofrecen una televisión a la carta que permite incluso eliminar la publicidad.  Los cambios que anuncia la televisión lograran ofrecer un medio interactivo y multimedia que permitirá una comunicación bidireccional.

Imagen de la wikipedia

La publicidad interactiva y en general las aplicaciones interactivas para televisión se clasifican en sincronizadas y no sincronizadas. Estas últimas no aparecen vinculadas a la emisión de un programa estando disponibles a través del mando a distancia. Seleccionado el producto se abriría en la pantalla a modo de página web y desde ahí podríamos acceder directamente al producto. Aquella que si está sincronizada por el contrario, están vinculadas a un contenido determinado y una vez deja de emitirse el mismo no es posible volver a abrirlo hasta que no aparezca de nuevo.

Con este nuevo formato el espectador no sólo ve y escucha las prestaciones de un producto sino que puede contactar  directamente con el proveedor del productor y adquirirlo pagando con la tarjeta de crédito. Es casi seguro que la publicidad acabará por salir ganando con este cambio tan interactivo.

Fuente. www.marketingcomunidad.com