Aunque con la crisis que estamos viviendo, ya hemos sido testigos de la caída de más de un medio digital en favor de mantener los medios tradicionales, parece que finalmente  se está preparando el cambio. Es ya innegable que, en los meses que llevamos de crisis, los únicos medios que han crecido han sido los digitales, superando ya incluso a los medios tradicionales. De hecho, según la última valoración de la OJD que se acaba de hacer pública esta semana, la difusión de los medios tradicionales como El País o  El Mundo  ha caído una media del 15% con respecto a los resultados anteriores. Sin embargo, Público y ABC han crecido tímidamente y son los únicos que se salvan de una quema general de medios en papel en favor de los digitales.

Tanto es así que, salvo excepciones como Planeta que cerró ADN digital para conservar la edición en papel, casi todos los medios están viendo como la red le está ganando la batalla a la crisis y es el único medio que ha crecido en publicidad en esta coyuntura económica tan poco halagüeña.  Mientras tanto, los periódicos tradicionales han perdido tanto en difusión como en publicidad, en el que ha sido calificado ya como el peor año de la historia para los diario en papel.

Así, y según informaba James Warren en The Atlantic, casi treinta representantes de periódicos y agencias de noticias, tuvieron una reunión secreta para intentar recuperar parte de los ingresos publicitarios que han perdido y que ahora han ido a parar a agregadores  de noticias y otras webs. Para ello, estudiaron cobrar por el contenido que éstos toman de sus medios, en un intento de  rentabilizar los contenidos que crean. Porque, para colmo de males, estar en red ya no te asegura ingresos tampoco, ya que muchos anunciantes están yendo a parar a las páginas de agregadores de noticias. Tanta ha sido la polémica, que Google News ha anunciado que no tendrá publicidad en España.

La única solución que están planteándose en Estados Unidos es la de cobrar por sus contenidos digitales. Pero para que sea viable  esta iniciativa, han de hacerlo en bloque y todos a una, lo que podía condenarlos a sanciones ya que iría en contra de la ley antimonopolio del país americano. La propuesta de ley que existe ahora mismo en Estados Unidos para ayudar a la prensa considera precisamente este problema y de aprobarse, el Congreso podría perdonar las sanciones por monopolio a todas las publicaciones que decidan cobrar por acceder a las noticias.

Pero como dice Juan Varela, el principal problema para los diarios, es el cambio que ha sufrido el acceso de los lectores a las noticias. Ahora el abanico de posibilidades es mucho más amplio y la información nos llega por RSS, por agregadores de noticias o  por redes sociales como Twitter o Facebook. Todos ellos servicios gratuitos.  Y contra eso es difícil de luchar, ya que nadie pagará por contenidos que puede obtener de manera gratuita.

Sinceramente, no acabo de ver nada claro el tema y,  aunque Google ya esta trabajando con algunos medios de noticias estadounidenses para mejorar la distribución sus contenidos y su posicionamiento en buscadores, no sé si será la solución. Quizá el Financial Times tenga razón y lo que necesite el sector sea más tecnología para mejorar el consumo de información y su rentabilización por los medios.  Solución que aboga por el negocio de la información frente a  soluciones como las fundaciones y los medios sin ánimo de lucro que ya se han sido  barajadas por algunos y que, siendo realistas, no veo muy viables.