Del mundo de la publicidad te lo puedes esperar todo. Ahora ya podemos decir que incluso partos para anunciar colchones. Y el espectador se preguntará qué tiene que ver parir con un colchón Flex. Pues los creativos de la publicidad parece que le han encontrado la conexión a todo esto. En su día a día, los publicistas deben conseguir que su producto, aquel con el que trabajan, sea el mejor de todos. Sobresalga por encima de los demás y se diferencia ganando compradores, espectadores o lo que sea.

Parece fácil pero detrás de todo esto hay todo un complejo estudio de lo que le viene mejor al producto, qué valores añadidos quiere transmitir o hacia qué público se dirige. Ya sabemos que si en la televisión las cadenas se especializan para conseguir audiencia, en la publicidad más aún deben lograr valores identificativos que los personalicen y los hagan únicos y deseables. Los publicistas pueden recurrir a muchos aspectos para crear los anuncios de los productos. En la mayoría de los casos, los “jefes del negocio”, es decir, los dueños de las empresas o productos que requieren el trabajo de los publicistas, dejan a éstos que den rienda suelta a su imaginación. En otras, las pautas son claras y poco pueden moverse para otorgarle originalidad al anuncio.

En el caso que traigo aquí está claro que los publicistas han usado en la mayor parte del proceso creativo su imaginación. A pocos se le hubiera ocurrido relacionar un parto con un colchón donde normalmente se duerme. Con el nuevo anuncio Flex, esta marca ha pasado de dar simples anuncios en los que se hacía un juego de palabras con el nombre de la marca, a otorgar a sus colchones de un sentimiento, un valor añadido. Está claro que parir es un momento inolvidable, el mayor acto de amor que existe, y los publicistas han querido contagiar de estos valores al producto.

Pero muchos podrían pensar que vender “actos íntimos” por la tele no está muy bien. Parir lo consideran como un acto íntimo que debe quedarse para la madre y el padre. Pero claro, ¿hasta qué punto es íntimo este parto? Un parto “fuera de foco” también puede que lo vea el personal sanitario o las personas que están en la calle si no te da tiempo a llegar al hospital. Aquí en este parto publicitario lo ven “algunos más”, pero siguen siendo más personas que no sólo la intimidad de la madre y el padre.  En un documental del anuncio que navega por la conocida página de Internet Youtube se ve cómo los padres quieren y están de acuerdo con la grabación del anuncio. ¿Si ellos quieren ya no es íntimo, no?

Aunque por la oficina tengo opiniones de compañeras que están del lado de que vender colchones con partos es desagradable y parte de la intimidad de la persona, yo sigo pensando que nunca había tenido un sentimiento igual al pensar en un colchón Flex. Cuando vi el anuncio, después de superar el asombro por ver de manera tan explícita un parto, me quedé con una sensación de felicidad enorme. Conmigo los publicistas han conseguido su objetivo. Y ahora, aquí te dejo el problemático anuncio, por si aún no lo has visto, para que descubras si contigo los publicistas hacen un buen trabajo o no: