La publicidad nos acompaña desde hace mucho tiempo. Si nos ponemos a recordar algunos datos de esa historia que estudiábamos en la carrera, traeremos a la mente que cuando las grandes guerras que pasaron por las páginas de la vida mundial la persuasión y la publicidad ya “correteaban” por las calles y nos acercaban mensajes para que hiciéramos algo. Anuncios en los que el Tío Sam decía que había que unirse al ejército al grito de “I want you for U.S. Army” o aquellos en los que concienciaba a la población en el consumo de determinados alimentos como la leche estaban diariamente por todas partes.

Pero la persuasión de la población no ha sido el único objetivo de la publicidad. Como todo negocio, la consecución de beneficios económicos está entre sus tareas de “trabajo bien realizado”. Así, con la llegada de la imprenta y del nacimiento del periodismo, los anuncios en los medios impresos arrancaron y crecieron como la espuma. Módulos de diferentes tamaños y de colocación estratégica en las páginas de los periódicos, buscando la zona de mayor visibilidad del producto. Teorías sobre esto hay muchas. La diagonal visual, la página par o impar, determinadas secciones son mejores para la publicidad que otras, etc. Todo dispuesto para que el consumidor recibiera el anuncio.

Con el paso del tiempo y la evolución en los medios, la publicidad no se ha ido. Al contrario, sigue ahí y más que nunca. Los análisis de mercado son sus cómplices y actualmente estos compañeros de trabajo le están haciendo ver que las costumbres entre los consumidores de medios de comunicación están cambiando. Si antes la televisión se constituía como el medio perfecto para comprar espacio donde alojar la publicidad, ahora la gran red mundial es el principal destino de las marcas. Los anunciantes están abandonando el medio de la “caja tonta” y adoptan nuevas formas de marketing introduciéndose en las redes sociales, que tan habitadas están estos últimos tiempos por los internautas. Quien navegue por la casa de Facebook, por ejemplo, recibirá el impacto de los anuncios pero además, tendrá la posibilidad de opinar sobre ellos, diciendo qué publicidad le gusta o no. Incluso como si de una galería de fotos cualquiera se tratara, podrá ver los anuncios pasando de uno a otro en la pantalla.

Pero la incorporación en las nuevas plataformas digitales no significa que los anteriores formatos se hayan olvidado por completo. Ni los anuncios fuera de Internet ni aquellos que dentro de la red, ya constituyen el pasado de la publicidad online, han dejado de usarse. Los periódicos siguen publicando cada día los módulos de publicidad en las páginas de sus periódicos. La radio continúa con las cuñas de pocos segundos. Y dentro de la red, los banners, las ventanas emergentes y los ciberspot o pequeños vídeos de anunciantes que vemos en las páginas web, aparecen en prácticamente cada página que abrimos en Internet. Sin embargo, la renovación periódica es un concepto que acompaña siempre a las tecnologías y como tal, el marketing en Internet avanza y se acerca aún más a los gustos específicos de cada individuo gracias a las redes sociales. El marketing viral mueve hoy en día la publicidad.

Los motivos de este cambio en los anunciantes son claros. Los consumidores retienen en la memoria más anuncios que han visto en Internet que en otros medios. Frente a un 32% de recuerdo publicitario en la gran red, la televisión posee un 24% y la prensa un 17%. La radio es la peor parada pues de las cuñas emitidas sólo tienen efecto duradero un 4%. Está claro que con estas cifras del estudio de Yahoo! Network y Nettink, el camino a seguir de los anunciantes es potenciar su imagen en las redes. La publicidad siempre ha estado donde estaban los consumidores y eso no va a cambiar sea cual sea el formato. Sean módulos en periódicos, banners en Internet o encuestas y anuncios en redes sociales, la publicidad seguirá adelante.