Cada mañana el programa radiofónico de Los 40 Principales, Anda Ya, nos divierte con sus bromas y juegos. Frank Blanco y sus compañeros entretienen nuestras “caídas de la cama” y nos hacen empezar el día con una gran sonrisa. Precisamente uno de los juegos que utilizan en el programa es el conocido por todos Quién es quién. De pequeños todos hemos jugado con nuestros amigos a descubrir qué personaje de las pequeñas fichitas del famoso juego de mesa era el adversario. ¿Eres pelirrojo? ¿Tienes gafas? ¿Eres hombre? Miles de preguntas que hacíamos en un momento para ir eliminando a los diferentes personajes que encontrábamos en nuestra pequeña tabla de jugador. En la cadena radiofónica se vuelve a este juego de antaño, remodelado varias veces en el tiempo, pero como es de esperar, sin tablitas de por medio.

Los muchachos de Anda Ya no participan entre ellos, sino que llaman a dos famosos de diferentes ámbitos de la vida, sobre todo cultural, y son ellos los que intervienen en el concurso. Sin decir su nombre, los personajes elegidos por “los principales” se realizan preguntas para intentar averiguar la identidad del que está al otro lado del teléfono. ¡Y vaya momentos que nos han ofrecido! Esta semana el concurso ha contado con dos personajes de excepción. La invitada número uno, una conocidísima presentadora de televisión y el invitado número dos,  un maestro del mundo del toreo. Menuda mezcla que los chicos de Anda Ya han hecho con estos dos personajes, que no querían descubrir la identidad del otro aunque lo sabían de sobra. Los oyentes que han podido escuchar el momento Quién es quién de ayer seguro que mientras intentaban descubrir de quiénes se trataba, pensaron en diferentes programas de televisión o presentadores, por ejemplo. Esto es Cross Media.

Ya hablamos en este blog del fenómeno Cross Media o la fusión de varias plataformas mediáticas en una sola. Una maravilla de las nuevas tecnologías en estos nuevos tiempos que corren. En este caso, la radio se relaciona, recuerda, recoge a la televisión. Escuchando la emisora, los oyentes tienen en su mente imágenes de programas de este medio audiovisual, sus sintonías, los momentos más conocidos, etc. Es como tener dos medios en uno.

¿Y por qué los medios de ahora hacen esta fusión? Porque los medios de comunicación se han dado cuenta de que no están solos en el plano de las comunicaciones y que la audiencia pide más. Hacer Cross Media es, como ya dijimos, hacerse más competitivo y aumentar el valor del propio medio. Los chicos de Anda Ya lo saben. Conocen que la audiencia se divierte con el juego y además promueven la fusión mediática. Nosotros que los escuchamos participamos en el juego y somos parte del mundo Cross Media.

En el juego de Anda Ya podemos escuchar las voces de cantantes actuales, presentadores de televisión, toreros, actores, … El cine, la televisión y la radio se unen y se convierten en un gran medio. Por el teléfono de los Cuarenta han pasado famosos como Gonzalo de Castro, Willy Toledo, Leire Martínez o Dani Martín, de El Canto del Loco. Famosos que hacen publicidad de sus proyectos tras finalizar el juego. Publicidad y fusión es lo que nos trae el nuevo mundo Cross Media. Éste es el gran medio del futuro.