Hace unos meses se publicó un estudio muy interesante sobre el comportamiento del mercado de ingresos en el audiovisual, que dejó patente el cambio que está sufriendo el sector y cómo los medios digitales estan empezando a superar a los tradicionales en lo que a ingresos se refiere.

Este estudio de Accenture que ha analizado las estrategias de crecimiento de las empresas de publicidad, cine, música, mundo editorial, radio, Internet, videojuegos y televisión.

Estas cuatro principales fuentes de ingresos derivadas de las nuevas plataformas serán las que, según la mayoría del sector, constituyan el modelo de negocio dominante en 2012.

* Distribución de plataformas múltiples. Para el 66% de la industria, el principal factor de crecimiento. La intención es aplicar una estrategia de distribución de “pantallas múltiples”, incluida la distribución por televisión, en línea y en dispositivos móviles.

* Vídeo de formato breve. Según el 38%, el contenido de mayor incremento esperado, por delante de la publicidad en línea y los videojuegos.

* Los medios sociales y los contenidos generados por los usuarios. Una gran oportunidad para el 68% de la muestra. Más de la mitad, ya está participando de alguna forma en estos medios.

* Publicidad. Para el 62%, el mejor respaldo para el futuro modelo de negocio, por delante de los servicios basados en suscripciones (28%) y los servicios de pago por visión (11%).

Si bien la mitad de los ejecutivos entrevistados afirmó saber qué capacidades debían aprovechar en este nuevo mercado digital, muchos tienen una idea inexacta sobre sus capacidades actuales. Según Accenture, el 66% de las empresas analizadas posee menos del 40% de las capacidades necesarias para aprovechar las nuevas tecnologías digitales.

Otras conclusiones importantes del estudio señalan que:

* La publicidad digital generará una gran proporción de los ingresos futuros. Casi todas las empresas de medios de comunicación están intentando adaptarse a la realidad de la publicidad digital. El 52% cree que la publicidad digital eclipsará a la publicidad tradicional en cinco años, y el 62% considera que los contenidos serán financiados por diversos métodos de publicidad digital, incluidos los contenidos de marca, los buscadores, los patrocinios, los resultados y una mezcla de todos ellos.

* El fenómeno Web 2.0 ha llegado para quedarse. El 66% de los entrevistados auguran estabilidad para la Web 2.0 y el 71% no encuentra riesgo alguno en permitir que su marca se vea asociada con medios sociales.

* Incertidumbre sobre cuándo despegará el mercado móvil. El 55% cree que se convertirá en un mercado de masas en un plazo de tres años, mientras que para el 45% tardará algo más. La preparación de los consumidores, la habilidad de las empresas – o la falta de la misma – para proporcionar una experiencia coherente al usuario y ciertos problemas de los propietarios de contenidos, operadores y las redes de telefonía móvil son señaladas como las principales barreras.