Esta mañana, taza en mano, veía las noticias en la televisión de la cafetería en la que estaba. Observando un poco a mi alrededor veía lo heterogéneo de la situación. Yo veía la tv, otros leían el periódico, otros escuchaban la radio y dos amigos se reían con algo que uno le enseñaba al otro en su móvil. Puede que fuera un video de youtube, una grabación suya, o las noticias… quién sabe? A veces habrá que reirse por no llorar, no?

Bien, pues se me viene a la cabeza que hace algunos meses leí algo sobre un informe que Nokia había encargado para examinar el impacto de la televisión móvil en el sector audiovisual y publicitario en el futuro.

Haber, en la cafetería había TV y periódicos, pero aquellos dos chicos preferían mirar sus móviles, sea cual fuere su contenido. Volvemos al planteamiento inicial… y si fueran las noticias? Seguramente no lo eran, y se trataba de algo personal o cualquier contenido descargado de internet, pero…

El informe en cuestión, de nombre “This Box Was Made For Walking”, fue realizado por Shani Orgad, profesora de la London School of Economics (LSE) y la conclusión, teniendo en cuenta el caso de los chavales de la cafetería, es clara: los mayores impulsores de la televisión móvil serán, sin duda, la personalización y la interactividad. El canal de televisión norteamericano “Current TV“, es un buen indicador del futuro, con un 30% de su programación constituida por contenidos generados por los usuarios, señala el estudio.

Revela datos muy interesantes como que es probable que las emisoras de televisión móvil tengan una hora de máxima audiencia alrededor del mediodía. (!!) No, no es el Prime Time de TV común, de 10 a 12 de la noche, y esto lo dicen las pruebas de televisión móvil realizadas entre consumidores europeos que, al parecer, prefirieron hacer uso de este medio de comunicación durante el día.

En cuanto a la programación, se dice que en la televisión móvil convivirán los contenidos originales de las emisiones de televisión con los nuevos contenidos realizados específicamente para estos nuevos dispositivos.

Y mira tú por donde que se espera que los géneros y los programas más populares sean, entre otros, las noticias (obviamente con un formato más conciso y breve). También ocuparán un lugar importante los espacios para entretenimiento (telenovelas, reality shows, comedias y animación), deportes, música e incluso los programas infantiles. Pero de todo ello hablamos, claro está, en clave personalizada, concediendo siempre una mayor relevancia al contenido generado por el usuario.

Lo que está claro es que asistimos a un cambio importante, empezando por que todo será más visual (frente a la narrativa televisiva convencional), los capítulos dejarán de llamarse episodios para ser “movisodios”, y si pensamos en lo reducido del asunto, inexorablemente todo tendrá que encoger. Los planos pasarán de ser bustos parlantes a cabezas parlantes y prevalecerán los primeros planos a diferencia de lo que podemos ver actualmente; los anunciantes están experimentando ya con la realización de anuncios de 5 y 7 segundos de duración, entre otras muchos formatos poco comunes pero se prevee que efectivos.

Ya que tratamos el tema de la publicidad, el informe del que os hablo examina también con detalle el impacto de la televisión móvil en el sector publicitario y estima que dicho sector tendrá nuevas oportunidades a medida que pueda dirigirse de forma precisa a los consumidores, interactuar y centrarse en grupos específicos. La televisión móvil permitirá a los anunciantes dirigir sus mensajes a los usuarios a unos niveles que no permite la TV tradicional y con unas tasas de éxito mayores que las que ofrece Internet.

Lo cierto es que nos encontramos ante una nueva forma de hacer (y ver) TV, y desde luego tendrá que trabajarse mucho en este ámbito para que la televisión móvil sea algo más que televisión en movimiento. Debemos entender todo esto como un proyecto (o una realidad) multimedia, donde, con el claro patrón de la forma actual de consumir televisión, habrá de darse un especial protagonismo al contenido generado por el usuario, al más puro estilo “Broadcast Yourself”.

Sin duda, esta nueva era de la televisión más personal y privada proporciona una cantera de oportunidades no sólo para las televisiones sino también para usuarios, proveedores de contenido y anunciantes. El beneficio es claro: los usuarios podrán crear, elegir y recibir contenidos en cualquier momento y lugar. Y las televisiones y anunciantes podrán personalizar sus ofertas para ajustarse con mayor precisión al perfil del usuario.