Como ya he dicho con los nuevos cambios tecnológicos las televisiones que quieran sobrevivir tendrán que adaptar sus estrategias a los nuevos tiempos y la fórmula de Cross media ha resultado ser la más rentable. Esta fórmula se puede dar partiendo desde plataformas web, con lo que un contenido audiovisual colgado en un blog puede dar el salto a la pequeña pantalla.

Esto está ocurriendo en la Sexta, que ha llegado a un acuerdo para adaptar un video blog que ha tenido mucho éxito desde su lanzamiento. Se trata de un vídeo blog creado por Rubén Ontiveros, Qué vida más triste, en el que el autor expresa sus ideas en tono humorístico mediante pequeñas piezas de vídeo, de dos o tres minutos, en las que los protagonistas cuentan ante la cámara sus vidas, supuestas o reales. Este proyecto se inició en 2005 y se ha convertido en todo un éxito en la red.
Se crea así una simbiosis entre medios, ya que los seguidores del video-blog, serán seguro futura audiencia del programa de TV, y los televidentes que aún no tenían conocimiento de este blog, tendrán conocimiento del mismo y pueden llegar a ser seguidores del mismo.

Era sólo cuestión de tiempo que la televisión comenzara a aprovecharse de los contenidos online, y es que la televisión se está adaptando como ningún otro medio a las nuevas tendencias. Los contenidos que se difunden en la web pueden llegar a ser tremendamente populares, y si no que se lo pregunten a los creadores del ya mítico “Amo a Laura”, por ejemplo. Y la televisión no sólo bebe de los contenidos en la blogosfera. Es el caso de la televisión pública, que ha creado un espacio llamado LaBlogatorio en su recién estrenada web, en el que se entrevistará a varios de los bloggers más importantes del país como son Antonio Martínez Ron, autor de Fogonazos o Chema Espada, autor de Heterodoxia.

Teniendo en cuenta que, según un estudio de Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), tres de cada diez usuarios europeos de 16 a 24 años usan la red para ver televisión, películas o vídeos, y que esta proporción en España es de un 43 % de los internautas, la confusión de formatos es casi inevitable. Pero hay que tener presente que cada medio tiene sus peculiaridades, y mientras el horario estelar en la televisión tradicional arranca desde hace años a las 22 horas, el mayor consumo de tele desde la red se da entre las 18 y las 20.30. Los gustos de los consumidores están cambiando con lo que la diversificación de formatos es la mejor forma de llegar a nuevas generaciones que están empezando a querer tomar control de su tiempo libre y que han descubierto en internet el mejor medio para conseguirlo.

La blogosfera es un vasto mar de ideas inconexas del que pueden surgir auténticos tesoros, sólo es cuestión de saber buscar y de ser lo suficientemente oportuno a la hora de la adaptación.