Internet ha supuesto una autentica revolución en muchos aspectos de nuestra vida cotidiana. Ha cambiado profundamente muchos hábitos de consumo y por consiguiente, la publicidad de esos productos. La formula de la publicidad tradicional, esta siendo desplaza por una nueva publicidad online, mucho más segmentada que la tradicional. En un anuncio tradicional, el público objetivo al que se dirige la publicidad es muy heterogéneo, de manera que, aunque nos queramos dirigir a un pequeño segmento de la población, no podemos controlar si va a llegar finalmente a nuestro objetivo.

El principal cambio que ha provocado internet, es que se puede hacer una segmentación del publico objeto muy eficaz y hacer llegar la publicidad a las personas que realmente estén interesadas en el producto.

La mejor manera que ha tenido la televisión de adaptarse a estos cambios le ha venido de mano de la TDT, y es que con la llegada de la Televisión Digital Terrestre, las grandes generalistas han creado nuevos canales de televisión temáticos (ejemplo: Tele5 ha creado Tele5Sport, canal sólo de deportes) en un intento de segmentarizar al público para ayudar a una publicidad más efectiva.

Pero la verdadera revolución en publicidad en los últimos años, ha llegado de la mano de Google y su Adwords. Con esta herramienta Google ha conseguido dar otra vuelta de tuerca a la publicidad online, y es que no funciona a base de banners o pop-ups.

Google permite colocar un aviso en su web de tal manera que cada vez que una persona escriba en el buscador general algo relacionado con el producto publicitado, por ejemplo “flores de temporada” aparecerá un link a un costado de la relación de resultados generales que lleve a la web del anunciante, en este caso una floristería. El encargado de la floristería debe especificar las palabras claves mediante las cuales desea que su aviso sea publicado que para este caso podrán ser: flores de invierno, plantas de interior, envío de flores, etc. Google cobrará por cada clic que hagan los usuarios sobre este aviso y cobra 5 euros por activar una cuenta. La ganancia de Google proviene de los clics sobre su aviso y por lo tanto le interesará que su aviso sea efectivo para lo cual si detecta que el mismo no ha tenido una cantidad de clics suficientes, indicará que ha de cambiarse el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o las palabras claves.

Esta fórmula es el una de las publicidades más directas y segmentadas que se han dado hasta el momento y que ha hecho,por qué no, que la publicidad deje de ser imposible para los pequeños anunciantes que cuentan con presupuestos ajustados.