En un futuro no muy lejano todas las cadenas que quieran sobrevivir a los cambios que se imponen en la industria televisiva usarán una nueva plantilla para crear sus programas. Esta plantilla será sin duda la fórmula Cross media. Pero… ¿Qué es Cross media?

La disciplina de Cross media se puede definir de muchas y muy complicadas maneras, pero para simplificar diremos que se trata de una forma encargada de unificar varios o todos los medios de difusión al completo, sean éstos antiguos, plataformas mediáticas – televisión, mensajes móviles, radio, prensa, IPTV, video juegos, paginas webs, etc.

A estos medios se les incorpora los programas tradicionales, el merchandising asociado, el videojuego, los anuncios, los artículos de prensa, etc. De este modo ya no hay que malgastar tiempo y esfuerzo en crear proyectos paralelos, si no que todos vienen de la misma raíz y todo esta pensado desde el principio para que exista una mayor coherencia entre ellos.

En resumen: Cross media es la fusión de dos o más plataformas mediáticas.

Como casi todas las nuevas ideas que se aplican al mercado, este concepto se mueve a través del dinero. Dinero que procede de los anuncios.

Tomemos un ejemplo que todos conozcamos: La serie 24 (emitida en Antena 3) sacó un videojuego basado en la serie, “24: The Game” (publicado por 2K games y desarrollado por SCEE). Lo lanzaron en EEUU y Europa en el 2006 durante la quinta temporada de emisión de la serie. ¿Qué efecto tuvo esto?

El videojuego sirvió como publicidad para la serie, animando a los jugadores que vieran el programa, justo en un momento en que la emisión llevaba ya a sus espaldas 4 temporadas y en que la audiencia se encontraba algo aburrida de la narrativa. De esta manera consiguieron subir el share, y por consiguiente el precio de un anuncio durante este espacio. Este hecho tuvo una doble función, ya que la serie, a su vez, sirvió como anuncio para el videojuego, provocando la curiosidad de los espectadores a comprarlo y entrar en su mundo. ¡Simbiosis perfecta!

Son tres las reglas básicas que rigen la creación de una narrativa Cross media:

Replicar – crear contenido parecido, pero no idéntico, para cada plataforma mediática.
Transformar – cambiar y adaptar el contenido para que encaje en cada plataforma.
Expandir – cambiar la narrativa según la plataforma que lo emite.

Estas tres reglas aportan hasta cinco ventajas para un producto:

Añadir un valor auténtico – se multiplica el gusto de un usuario proporcionalmente al número de plataformas que se utilicen. De su gusto base, se crean nuevas necesidades que compartirá con seguridad.
Tener conciencia del contexto – no todos son iguales, lo que pega en una plataforma igual no tendrá relevancia en otra.
Ayudar a tus clientes – se pueden organizar de manera más coherente según sus intereses.
Llegar en el momento adecuado – lo que interesaba ayer igual no interesa hoy. A mayor número de plataformas mayor exactitud en llegar en ese momento.
El tiempo es personal, no cronológico – ya que todo es paralelo, el público puede entrar en la plataforma que le interese en cada momento – evidentemente, no es lo mismo un sábado noche que un lunes por la mañana.

Queda claro: los que no se apuntan a creaciones Cross media van a malgastar mas tiempo en proyectos paralelos lo cual les hará menos competitivo.